Facebook и Instagram – две из самых популярных социальных сетей на сегодняшний день. Многие компании и предприниматели используют эти платформы для продвижения своих товаров и услуг. Однако, чтобы быть успешным в этой области, необходимо быть в курсе последних обновлений и изменений, которые вносятся в алгоритмы показа рекламы.
В последнее время Facebook и Instagram внесли несколько изменений в свои алгоритмы рекламы. Одно из таких изменений – усиление роли контента, который существует вечно. Ранее считалось, что рекламный контент стареет, поэтому его необходимо постоянно обновлять. Однако, сейчас соцсети предлагают использовать контент, который будет актуален всегда. Такой контент остается в системе и показывается пользователям в течение длительного времени.
Другое обновление связано с учетом отзывов и комментариев пользователей к рекламе. Ранее Facebook и Instagram определяли качество рекламы исходя из ее показателей, например, частоты показов или CTR (click-through rate). Однако, теперь эти платформы учитывают и отзывы пользователей. Если реклама получает много отрицательных отзывов или негативных комментариев, они могут повлиять на ее показы и распространение.
Обновления рекламы в Facebook и Instagram
Facebook Business Suite. Для удобства администраторов страниц Facebook и Instagram был разработан специальный сервис – Facebook Business Suite. Он объединяет все необходимые инструменты для управления рекламой: создание и публикация объявлений, аналитика, взаимодействие с клиентами и многое другое. Теперь администраторам не нужно переключаться между разными приложениями – все можно делать в одном месте.
использование искусственного интеллекта. Рекламные алгоритмы Facebook и Instagram постоянно улучшаются, чтобы предлагать пользователям более релевантные объявления. Это достигается за счет использования искусственного интеллекта. Алгоритмы анализируют данные о поведении пользователей, исследуют их интересы и предпочтения, и на их основе показывают объявления, которые наиболее вероятно заинтересуют целевую аудиторию.
- Новые форматы рекламы. Помимо обычных объявлений с картинками и текстом, в Facebook и Instagram появились новые форматы рекламы, которые помогают донести информацию до пользователей более эффективно. К ним относятся карусельные объявления, видеореклама, объявления в сторис и динамическая реклама. Каждый формат имеет свои особенности и предназначен для определенного типа бизнеса.
- Микротаргетинг. Благодаря большому количеству данных о пользователях, Facebook и Instagram позволяют создавать рекламные объявления, которые будут отображаться только целевой аудитории. Вы можете настроить точные параметры – пол, возраст, интересы, местоположение и многое другое – и показывать рекламу только тем пользователям, которые подходят под заданные критерии. Таким образом, вы сэкономите бюджет и сможете проводить более эффективные кампании.
Новые возможности рекламы в Facebook
Facebook постоянно работает над улучшением своих рекламных возможностей, предлагая маркетологам и бизнес-владельцам новые инструменты для достижения целевых аудиторий. С новыми обновлениями в рекламе Facebook, компании могут улучшить свою видимость, увеличить вовлеченность пользователей и добиться большего успеха в рекламных кампаниях.
Одной из новых возможностей рекламы в Facebook является использование динамических реклам. С помощью этого инструмента, компании могут персонализировать свои объявления, основываясь на предпочтениях и действиях пользователей. Например, если пользователь уже посещал сайт компании или добавил товар в корзину, динамическая реклама позволит показать ему релевантные объявления с этими товарами. Это увеличивает вероятность конверсии и повышает эффективность рекламной кампании.
Также в Facebook появились новые возможности для создания привлекательных объявлений. Теперь рекламные объявления могут содержать видео- и слайд-шоу материалы, что позволяет бизнесам использовать более креативные и впечатляющие форматы. Кроме того, можно настраивать динамический контент, чтобы показывать пользователям актуальные данные или информацию о товарах и услугах. Эти новые возможности помогают привлечь внимание пользователей и преодолеть рекламную усталость, что повышает шансы на успешную рекламную кампанию.
Новые возможности рекламы в Facebook:
- Динамические рекламы, которые позволяют персонализировать объявления для каждого пользователя
- Использование видео- и слайд-шоу материалов в рекламных объявлениях
- Настройка динамического контента для показа актуальной информации
Изменения в рекламных форматах и настройках Instagram
Instagram, одна из самых популярных социальных сетей в мире, постоянно вносит изменения в свои рекламные форматы и настройки. Эти изменения оказывают влияние на работу рекламодателей и представляют новые возможности для достижения целевой аудитории. В последнее время Instagram внес ряд существенных изменений, которые стоит учитывать при разработке рекламной стратегии.
Новые форматы рекламы
Instagram предлагает различные форматы рекламы, которые позволяют представлять продукты и услуги более привлекательно и эффективно:
- Карусельная реклама: позволяет показывать до 10 изображений или видео в одной публикации, что помогает рассказать более полную историю о продукте или предложении.
- Видеореклама: предоставляет возможность использовать видео для привлечения внимания пользователей и демонстрации продукта в действии.
- Истории (Stories): эта функция позволяет размещать временные публикации, которые активно просматриваются пользователями. Возможность размещения рекламы в историях позволяет эффективно привлекать внимание и увеличивать узнаваемость бренда.
- Реклама в Explore: Instagram Explore предлагает пользователям контент, основанный на их предпочтениях. Реклама в Explore помогает достигать широкой аудитории и привлекать новых пользователей.
Новые настройки рекламы
Instagram также внес изменения в настройки рекламы, которые позволяют более точно выбирать целевую аудиторию и максимизировать результа
- Улучшенные настройки таргетирования: теперь рекламодатели могут определять свою целевую аудиторию более точно, указывая интересы, поведение и другие параметры пользователей.
- Пиксель Facebook: обновленная версия пикселя Facebook позволяет отслеживать действия пользователей на сайте и использовать эти данные для создания более эффективной рекламы на Instagram.
- «Заказы через Instagram»: этот новый инструмент позволяет пользователям оформлять заказы прямо из приложения Instagram, что значительно упрощает процесс покупки.
Итог
Instagram продолжает развиваться и предлагать новые возможности для рекламодателей. Новые форматы рекламы и улучшенные настройки позволяют более точно достигать целевой аудитории и увеличивать эффективность рекламных кампаний. Важно учитывать эти изменения и активно использовать новые возможности, чтобы максимально эффективно продвигать свой бренд на Instagram.