Социальная сеть «ВКонтакте» предоставляет множество возможностей для продвижения вашего бизнеса. Одной из самых эффективных стратегий является ретаргетинг – то есть показ рекламы пользователям, которые уже проявили интерес к вашему продукту или услуге. Для успешного запуска ретаргетинга необходимо настроить события и конверсии, которые будут определять, какие пользователи попадут в целевую аудиторию.
События в «ВКонтакте» – это действия пользователей на вашем сайте, которые вы хотите отслеживать и использовать для настройки ретаргетинга. Они могут быть различными: просмотр страницы, добавление товара в корзину, оформление заказа и т.д. Для настройки событий необходимо использовать специальный код, который будет установлен на вашем сайте. После этого «ВКонтакте» будет отслеживать эти события и собирать данные для дальнейшего ретаргетинга.
Важным этапом является настройка конверсий – целей, к которым стремится ваш бизнес. Конверсия может быть, например, совершение покупки, подписка на рассылку или заполнение формы. Это действия, которые позволяют вам оценить эффективность вашей рекламной кампании. В «ВКонтакте» вы можете настроить различные типы конверсий и определить условия, при которых они будут срабатывать. Например, вы можете указать, что конверсия будет засчитываться только после оформления заказа на сумму не менее определенного значения.
Что такое ретаргетинг и как это работает
Для ретаргетинга используется набор данных о пользователях, которые уже откликнулись на вашу рекламу, посетили ваш веб-сайт или выполнили определенные действия, такие как добавление товара в корзину или подписка на рассылку. Эти данные используются для настройки событий и конверсий, которые определяют, какой рекламный контент будет отображаться этим пользователям в дальнейшем.
Принцип работы ретаргетинга основан на использовании пикселя перезапуска веб-сайта и специальных кодов событий, которые устанавливаются на различных страницах вашего сайта. Когда пользователь совершает определенное действие, такое как посещение определенной страницы или запуск определенного события (например, добавление товара в корзину), этот код передает информацию о действии обратно в систему ретаргетинга.
Затем система может использовать эту информацию для настройки и оптимизации показа рекламных объявлений тем пользователям, которые выполнили конкретные действия или отображали интерес к вашему продукту или услуге. Это позволяет вам продолжить коммуникацию с потенциальными клиентами, укрепить их интерес и повысить вероятность их конверсии в покупателей.
Как настроить события и конверсии во «ВКонтакте»
Первым шагом является создание и настройка группы рекламных объявлений, в которой будет проходить отслеживание событий и конверсий. В модуле «Аудитории» на странице группы необходимо перейти в раздел «События и конверсии». Здесь можно создать новое событие или выбрать готовый вариант из списка.
Создание события
Чтобы создать новое событие, необходимо ввести его название и выбрать тип события из предложенного списка, например, «Просмотр товара» или «Оформление покупки». Затем следует задать дополнительные параметры события, такие как идентификатор, категория, описания и т.д. Важно указать URL, на который будет перенаправлен пользователь после совершения события.
После того как событие создано, необходимо установить код события на странице сайта или в мобильном приложении. Для этого следует скопировать готовый код и разместить его перед закрывающим тегом </body> сайта или в нужном месте кода приложения.
Настройка конверсий
Для настройки конверсии также необходимо перейти в раздел «События и конверсии» модуля «Аудитории» в группе рекламных объявлений. Здесь можно создать новую конверсию или выбрать готовую из списка. Далее следует указать статус конверсии, цель, URL и другие параметры.
После создания и настройки конверсии необходимо предоставить код конверсии разработчику вашего сайта или мобильного приложения. Код следует разместить на странице, которая будет считаться успешной конверсией, например, странице благодарности за оформление заказа.
Как запустить ретаргетинг на основе событий и конверсий
Важным этапом перед запуском ретаргетинга является установка и настройка пикселя «ВКонтакте» на вашем сайте или в приложении. Пиксель собирает данные о посещениях, событиях и конверсиях, которые затем используются для формирования аудитории для ретаргетинга. Установку и настройку пикселя можно произвести с помощью специальной инструкции от «ВКонтакте».
Шаги по запуску ретаргетинга на основе событий и конверсий в «ВКонтакте»:
- Создать события и конверсии, определить требуемые действия и цели для ретаргетинга.
- Установить и настроить пиксель «ВКонтакте» на вашем сайте или в приложении.
- Создать рекламную кампанию в рекламном кабинете «ВКонтакте», выбрав целевую аудиторию на основе событий и конверсий.
- Настроить параметры и форматы рекламных объявлений, учитывая особенности выбранной аудитории.
- Определить бюджет и график показа рекламы, а также следить за результатами и эффективностью кампании с помощью статистики и отчетов.
Запуск ретаргетинга на основе событий и конверсий позволяет выстраивать более персонализированный и целевой подход к аудитории. Использование этих инструментов позволит повысить конверсию, улучшить охват и эффективность рекламных кампаний в «ВКонтакте».