Яндекс.Директ – одна из самых популярных рекламных платформ в России, которая позволяет компаниям размещать свои объявления в поисковой выдаче и на сайтах-партнерах. В апреле 2021 года, Яндекс провел крупные изменения в своей рекламной платформе, которые повлияли на все компании, использующие Яндекс.Директ.
Одно из основных изменений – переработка рекламных анкет. Теперь, для размещения рекламы, необходимо заполнять анкету с более подробной информацией о продукте или услуге, которую компания предлагает. Это поможет повысить качество рекламных объявлений и улучшить релевантность их показа пользователю.
Кроме того, Яндекс ввел новый алгоритм оценки рекламы. Теперь, важную роль играют не только цена и релевантность, но и репутация продавца. Это означает, что компании с хорошей репутацией получат преимущество в показе своих объявлений.
Новая система автоматической оптимизации ставки
В рамках апрельских изменений Яндекс.Директа запущена усовершенствованная система автоматической оптимизации ставок. Теперь рекламодателям доступны более точные и гибкие инструменты для управления ставками.
Новая система позволяет настраивать ставки в зависимости от разных показателей, таких как время, день недели, а также от данных о конверсиях и стоимости. Такой подход значительно повышает качество показов и позволяет более эффективно использовать бюджет рекламной кампании.
Основные возможности системы автоматической оптимизации ставки:
- Автоматическое управление ставками на основе целей кампании.
- Интеллектуальное распределение ставок по ключевым словам, объявлениям или группам объявлений.
- Оптимизация ставок в режиме реального времени с учетом данных о конверсиях, стоимости и других параметров.
- Управление ставками в зависимости от дня недели, времени суток и других факторов.
Система автоматической оптимизации ставки помогает значительно снизить время, затрачиваемое на контроль и настройку ставок. Теперь рекламодатели могут сосредоточиться на стратегических задачах, а система автоматически анализирует данные и проводит оптимизацию ставок для достижения максимальных результатов.
Обновленный алгоритм учета релевантности объявлений
Апрельские изменения в Яндекс.Директе привели к обновлению алгоритма учета релевантности объявлений. Теперь поисковый движок более точно определяет соответствие между запросами пользователей и рекламными объявлениями.
Обновленный алгоритм учитывает множество факторов при оценке релевантности объявлений, включая ключевые слова, заголовки и текст объявления, а также релевантность лендинг-страницы. Теперь более важным стало соответствие рекламы и запроса пользователя, а также качество самой рекламы. Это значит, что объявления с высокой релевантностью и качеством будут иметь больше шансов быть показаны.
Как повысить релевантность объявлений
Для того чтобы объявления были более релевантными, стоит обращать внимание на следующие моменты:
- Выбор ключевых слов: составляйте список ключевых слов, которые наиболее соответствуют вашему продукту или услуге. Используйте различные вариации ключевых слов, чтобы покрыть больше потенциальных запросов.
- Создание уникальных объявлений: каждое объявление должно быть уникальным и соответствовать запросу пользователя. Используйте ключевые слова в заголовке и тексте объявления, чтобы подчеркнуть его релевантность для пользователей.
- Оптимизация лендинг-страницы: убедитесь, что лендинг-страница соответствует запросу пользователя и содержит информацию о продукте или услуге, которую он искал. Также следите за ее скоростью загрузки и удобством использования.
Обновленный алгоритм учета релевантности объявлений поможет улучшить качество и эффективность рекламы в Яндекс.Директе. Следуя рекомендациям по повышению релевантности, вы сможете получить больше кликов и конверсий, а также улучшить свою репутацию среди пользователей.
Изменения в аудиторийсинге: как это скажется на вашей рекламной стратегии
Одним из ключевых изменений в аудиторийсинге стало расширение функционала и возможностей. Теперь у вас есть возможность создавать более точные и специфические группы аудиторий, а также применять различные комбинации фильтров и условий для определения целевой аудитории. Это позволит более точно настроить вашу рекламу и достичь лучших результатов.
Какие изменения в аудиторийсинге скажутся на вашей рекламной стратегии?
- Более точные настройки: Новые возможности аудиторийсинга позволят вам более тонко настроить ваши рекламные кампании, выбрать именно ту аудиторию, которая будет наиболее заинтересованной в вашем продукте или услуге. Вы сможете определить не только географическую локацию, пол и возрастную группу, но также применять дополнительные фильтры, такие как интересы, поведенческие факторы и многое другое.
- Улучшенная эффективность: Благодаря более точным настройкам и выбору целевой аудитории, ваша реклама будет показываться только пользователям, которые наиболее вероятно станут вашими клиентами. Это позволит увеличить конверсию и эффективность рекламных кампаний.
- Больше возможностей для тестирования: Изменения в аудиторийсинге дадут вам возможность проводить более детальное тестирование различных аудиторий и комбинаций фильтров. Вы сможете определить, какие аудитории наиболее эффективны для вашего бизнеса и соответственно перераспределить свой рекламный бюджет.
Итог
Апрельские изменения в аудиторийсинге Яндекс.Директа предоставляют новые возможности для настройки и оптимизации рекламных кампаний. Более точные настройки, улучшенная эффективность и больше возможностей для тестирования помогут вам достичь лучших результатов. Используйте новые функциональные возможности, чтобы привлечь идеальную аудиторию и увеличить конверсию вашей рекламы.